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三棵树:拯救爱情,8小时就行

2019-08-22 阅读量:3189

  三棵树涂料是国内"健康漆"领军品牌,首家提出"健康漆"概念,短短几年在竞争激烈的涂料市场异军突起,营销网络已基本覆盖全国,在油漆领域享有极好的口碑,作为健康漆的首倡者,三棵树一贯坚持对环境友好型和节能低碳产品的研制,并将于每年517日举办“517健康漆节,以此倡导健康+”理念。届时,消费者可通过线上天猫官方旗舰店以及线下各大门店了解健康家装理念,享受一站式健康家装服务。


  

 

  时值“517健康漆节来临之际,为全面迎合节点,将消费者引流到天猫旗舰店促进销售转换,同时推广三棵树健康漆理念,助力“517健康漆节要求策划一款动画类视频H5


 

  针对客户需求,我们提出了以下解决方案:

  在前期创意阶段,先精准定位受众人群,选用容易引起受众共鸣的日常生活细节作为切入角度,即妻子最近行为异常是不是要和我离婚在开头就抛出问题,设置悬念,勾起受众的猎奇心理,整个剧情以主人公人戏精类心理活动的自问自答,如何才能讨得妻子的欢心,经过前期的层层铺垫,让受众误以为主人公的猜想有理有据,直到视频最后揭开真相,来了一个大反转,原来妻子是想翻新家,而主人公在三棵树健康漆的帮助下在短短八小时内就能将家翻新,增加生活的新鲜感,成功讨得妻子欢心,整个视频情节抑扬顿挫,节奏紧凑富有悬念感,最后将三棵树517健康漆节的消息软植入,引得用户会心一笑,起到了很好的宣传效果,同时将健康漆的品牌特点融入具体场景,将三棵树油漆的环保”“只需8小时快速净味住新家的卖点准确传达给受众,极具趣味性又富有网感。

  项目自从2018.5.10日上线开始传播,截止到2018.6.29日,PV值为91679。分享微信好友总次数为3178次,分享朋友圈次数769

  H5的整体视觉设计,采用关键帧动画,风格生动活泼又幽默,人物形象和场景的描绘进一步凸显主题,最终成功实现线上平台引流促进销售转化的目的,也进一步强调品牌理念,起到了很好的传播效果。




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