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NIKE成为「跳一跳」首个广告主

2018-03-06 阅读量:1202

  流量从来都是跟广告并存的,有流量的地方就有广告,在微信圈内也是如此,从微信朋友圈广告、公众号文末广告、图文内插入广告等不难看出,微信的广告变现之路。


  随着「跳一跳」小游戏的火爆,微信在小程序广告中又有了新的玩法~


  前两天,腾讯公司公关总监张军发微博称:“好吧,跟着耐克跳一跳,多赚20分”。随后,又有自媒体称,Nike 花了 2000 万购买了微信「跳一跳」小游戏的基座广告。


                              


  云聚客就此询问了微信的小姐姐,微信方面的回复是:从3月1日至3日,大家在玩「跳一跳」小程序的时候可能会遇到 Nike 的基座,这是「跳一跳」正在进行的广告尝试,希望为大家带来更新年的游戏体验;目前,「跳一跳」的广告暂未对外开放。


  「跳一跳」上线以来,在徐记士多便利店、魔方、微信支付、音乐盒等基座上停留几秒钟,可以获得 5 到 30 分不等的奖励,据说,有朋友为探寻更多彩蛋,玩「跳一跳」的时候竟在每一个基座上都停留几秒。


                


  虽然绝大多数时候都没有收获,都很失望,但还是表示期待,希望微信能多加入一些带有各种标识且形态各异的基座,这样在玩「跳一跳」的时候,就像是开启了一个未知的盒子一样。


  除了喜士多便利店、微信支付外,春节前麦当劳的红盒子也出现在「跳一跳」小游戏中,现在又出现了一个 Nike 的广告基座,如下图,跳到该基座后,稍作停留,可加 20 分,也有时候只加 2 分,具体加多少可能要看人品。


  据了解,「跳一跳」广告的投放标准是张小龙亲自挑选品牌 + 2000 万广告费,目前,第一波广告招标已经结束,第二波什么时候还不清楚。




  云聚客觉得,如果「跳一跳」广告做得好,不仅不会损害用户体验,而且还能增加用户的游戏体验。但对于广告主而言,「跳一跳」广告的展现形式过于单一,但品牌形象和产品曝光有限。现在仅有几个广告还好,但越来越多的品牌选择了「跳一跳」的基座广告,那么有限的广告内容将会影响品牌的辨识度。


  「跳一跳」凭借着 3.1 亿的用户和春节 2800 万的在线人数荣登最受欢迎小程序排行榜首位。而在微信游戏产品总监孙春光看来,这 3.1 亿用户更大的意义在于对微信用户进行小游戏的教育,小游戏未来的用户群是微信近 10 亿用户。


  如此看来,微信小程序算是微信里除了「搜索」之外的又另一座金矿,至于如何开启小程序未来的商业之路,还需要等待微信官方的更多消息。


  但不管如此,小程序的繁荣,都不应该只是官方一味的打鸡血画大饼,而应该是找到和小程序契合的商业变现模式,让更多开发者、商家都能在小游戏生态中获得利益。所以,面对微信小程序这一座金矿,我们不妨多点耐心和期待。

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