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头脑王者刚下架,人们就开始怀念

2018-02-10 阅读量:1049

  随着微信小程序的出现,在短短的一个多月,就火了三款游戏:跳一跳、旅行青蛙和头脑王者。如果在这3个产品中,选择一个兼具流量、口碑和影响力的产品,你选哪一个?




  我会不假思索的选择「头脑王者」。


  头脑王者是一款基于微信小程序的游戏。和单机闯关类答题产品不同,「头脑王者」小程序更强调「对战PK」。当用户进入游戏后,会随机匹配在线的用户前来对战。


  头脑王者内容主要以知识为主;每局比赛只限两人参与,总共五道题,答题速度也会影响分数。合理的晋升机制,让人玩起来「上瘾」,无论男女老少。但不幸的是,「头脑王者」小程序因涉嫌违规下架,目前已暂停服务。


                  


  头脑王者官方解释下架原因:


  小程序题目审查不够严谨,因部分题目内容给您带来的困扰,我们再次致歉……彻底筛查题库,删除不良内容,优化题目审查流程,严格遵守相关规定……


  知识类游戏,内容是核心。其实,抛开「内容违规」不说,「头脑王者」确实是一款「清流」产品,尤其比起市场上那些「妖艳的」直播知识答题产品。


  看到很多网友也都很「怀念」它,应该有它的特殊魅力。


  在不同的时间和场合,都有朋友邀请过我进行 PK 过。试完过几次,确实很上瘾,同时也很「益智」。如果把游戏看成一个产品,产品的本身、品牌包装和所在品类都足够吸引人,而这三者,也是头脑王者能够获得流行的重要原因。


  一、产品内核:


  什么是一款好游戏?借用最近崇拜的产品大神梁宁的一句话:


  压力感被满足、压力释放的爽感、确定性的获得、激励的满足感。


  而头脑王者,几乎具备了以上所有的特点:限时、比赛、以知识问答为主线,同时又能给予激励。此外,还增加了简单的社交功能。


  如果直播问答 APP 是《开心辞典》的手机版,头脑王者的模样,才是真正的知识答题游戏的产品模版。


  二、品牌调性:


  除了产品本身之外,头脑王者得以流行,还有个很重要的原因,它是一款有自尊感的品牌调性。


  如何解释「自尊感」?


  有的公众号有流量,但不好意思推荐给朋友,只能自己偷偷阅读。相反有的公众号虽然没流量,但它代表了一种态度和专业,你推荐给朋友时也倍儿有面子;再比如,你把一位明星作为偶像,你会愿意让周边的人都知道你是 TA 的粉丝;你用一个品牌,它能代表你的调性和审美,这些都是有自尊感。


  说白了,就是用户乐于推荐的品牌,甚至把它作为自己标签的品牌,一般都具备高自尊的属性。苹果是,星巴克是,Tiffany 是,无印良品是,中国有嘻哈曾经是,旅行青蛙也是……


  因为品相好,品牌调性高,所以才有了被推荐的可能。头脑王者,没有参次不齐的主播和啰啰嗦嗦的解答和冠名植入,这款游戏更纯粹一些,就是单纯的知识比拼和竞赛。这一点无疑是它能够被喜欢和被推荐的重要原因。


  这样看起来,相比那么多的知识直播产品,头脑王者足够让你有面子。


  三、借势:


  头脑王者的流行并非一夜爆红,有它的内在逻辑,是小程序的再度回暖,以及直播答题两股大势的获利者。


  其一,微信今年让小程序再度回暖,让人们看到更大的可能性。比如「跳一跳」,比如「头脑王者」;这属于行业的大势。趁势而为,当然更有助于被推荐,也更容易获得成功;


  其二,今年直播答题忽然很火,吸引了眼球也带来了不少了资本和冠名。但其中很多问题也在慢慢的被人诟病,甚至卸载。而基于微信平台的小程序,采用社交游戏的形式进行包装,得以流行。


  虽然头脑王者因涉嫌违规下架,但它的产品逻辑是值得让人思考的;同时,也让更多的人看到了小程序的可能性。这很像当时饭否被封。虽然因为各种问题被封了,但微博起来了。

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