2018.1.15日，张小龙在微信公开课上的演讲不出意外的刷屏了，当然这在科技圈、自媒体圈、营销圈、商业圈……但凡与微信沾点边儿的领域，都会引发关注，从玩跳一跳6000分中引发了一系列思考，当然对于我们各行业从业者都是一个开年启迪的好机会。

　　2018微信营销应该注意哪些

　　看过演讲之后，大致谈一下我的一些感受，对于营销人、自媒体人在2018年会带来哪些变化，或者说是哪些机会，如何结合，一点体会，与大家交流。

　　2018微信营销应该注意哪些?有4个关键词值得记住：

　　一、好产品

　　张小龙说，他一直认为“好产品自己会说话”，这一点毋庸置疑，确实好产品自带传播价值，我曾在《数字营销战役》这本书里就提到过“好产品就是营销源”，如何让产品自带流量，让用户自发传播就需要我们做产品规划时仔细思考，不论是互联网产品，还是实物产品都需要都可以加入“自带营销”的思维。

　　当然，张小龙所提的“好产品”并非单纯从营销角度，怎么把微信做成最好的工具，哪一步是对是错，这样的思维让我们不断体验到微信这样一个产品的不断创新，且每一处都引领着行业。

　　二、信任

　　从跳一跳引申到外挂，这确实是一种朋友之间信任的考量，当我们都在努力练习游戏时，人家用技术改变了一切，我们看之前“微信运动”就有这样的问题，每天0点一过我的好友里就有立马1万步、2万步的，这种“作弊”行为刷存在感的，确实影响力一个产品，当然真正玩游戏是有自己的乐趣、运动的人也不都是为了排行榜，但一个产品如果被外挂，那关系链的信任就出问题，产品热度下行时必然，比如最近直播答题，刚刚出来就有不同的外挂产品，这种一时过热的现象级产品就忽略或者回避了这一问题。

　　三、尊重

　　从一开始就不获取用户聊天记录，这是对用户隐私的最大尊重，这也有别于一些产品，前几天支付宝为自己年度账单道歉，这样的事情就是在对用户尊重上的轻视，用户不傻但是用户在这些巨头面前却很被动也显得很弱势，可是每个产品都是一个个用户一个个点击一次次购买打造的。

　　尊重用户的产品才会走的更远。

　　四、线下

　　张小龙在演讲中提到了线下，很真实。

　　我们已经被手机“绑架”了，不论在哪里都是在手机的世界，和朋友吃饭大家在玩手机，去看美景时在玩手机……如何放下手机发现更美好的线下世界，如何让移动互联网置入到我们的线下生活，而不是我们在线上体验着线下。

　　这一点，值得更多企业思考。

　　不过，还是需要注意两点：

　　1、不要为了刷屏而忽略规则：每个平台都有规则，比如不允许诱导，不允许xx，这方面还是需要谨记。

　　2、不要为了小程序而小程序：小程序一样需要入口，需要流量，不是说你随便搭建一个就会火，花点心思想想你的用户最需要解决的问题、需求是什么?用什么活跃你的粉丝群?“自有+BD公众号绑定小程序”+“社群”+线下场景应用……为小程序提供更多入口，激活它会让它更高效。

　　在新年伊始，希望开启不一样的2018。借旺而行，一旺到底!