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2018微信营销应该注意哪些

2018-01-22 阅读量:996

  2018.1.15日,张小龙在微信公开课上的演讲不出意外的刷屏了,当然这在科技圈、自媒体圈、营销圈、商业圈……但凡与微信沾点边儿的领域,都会引发关注,从玩跳一跳6000分中引发了一系列思考,当然对于我们各行业从业者都是一个开年启迪的好机会。




  2018微信营销应该注意哪些


  看过演讲之后,大致谈一下我的一些感受,对于营销人、自媒体人在2018年会带来哪些变化,或者说是哪些机会,如何结合,一点体会,与大家交流。


  2018微信营销应该注意哪些?有4个关键词值得记住:


  一、好产品


  张小龙说,他一直认为“好产品自己会说话”,这一点毋庸置疑,确实好产品自带传播价值,我曾在《数字营销战役》这本书里就提到过“好产品就是营销源”,如何让产品自带流量,让用户自发传播就需要我们做产品规划时仔细思考,不论是互联网产品,还是实物产品都需要都可以加入“自带营销”的思维。


  当然,张小龙所提的“好产品”并非单纯从营销角度,怎么把微信做成最好的工具,哪一步是对是错,这样的思维让我们不断体验到微信这样一个产品的不断创新,且每一处都引领着行业。


  二、信任


  从跳一跳引申到外挂,这确实是一种朋友之间信任的考量,当我们都在努力练习游戏时,人家用技术改变了一切,我们看之前“微信运动”就有这样的问题,每天0点一过我的好友里就有立马1万步、2万步的,这种“作弊”行为刷存在感的,确实影响力一个产品,当然真正玩游戏是有自己的乐趣、运动的人也不都是为了排行榜,但一个产品如果被外挂,那关系链的信任就出问题,产品热度下行时必然,比如最近直播答题,刚刚出来就有不同的外挂产品,这种一时过热的现象级产品就忽略或者回避了这一问题。


  三、尊重


  从一开始就不获取用户聊天记录,这是对用户隐私的最大尊重,这也有别于一些产品,前几天支付宝为自己年度账单道歉,这样的事情就是在对用户尊重上的轻视,用户不傻但是用户在这些巨头面前却很被动也显得很弱势,可是每个产品都是一个个用户一个个点击一次次购买打造的。


  尊重用户的产品才会走的更远。


  四、线下


  张小龙在演讲中提到了线下,很真实。


  我们已经被手机“绑架”了,不论在哪里都是在手机的世界,和朋友吃饭大家在玩手机,去看美景时在玩手机……如何放下手机发现更美好的线下世界,如何让移动互联网置入到我们的线下生活,而不是我们在线上体验着线下。


  这一点,值得更多企业思考。


  不过,还是需要注意两点:


  1、不要为了刷屏而忽略规则:每个平台都有规则,比如不允许诱导,不允许xx,这方面还是需要谨记。


  2、不要为了小程序而小程序:小程序一样需要入口,需要流量,不是说你随便搭建一个就会火,花点心思想想你的用户最需要解决的问题、需求是什么?用什么活跃你的粉丝群?“自有+BD公众号绑定小程序”+“社群”+线下场景应用……为小程序提供更多入口,激活它会让它更高效。


  在新年伊始,希望开启不一样的2018。借旺而行,一旺到底!

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