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网易云:寻找梦想的旅程

2017-12-29 阅读量:2790

  对于梦想向来都是这么近、那么远,但是在通往梦想的路上,大家却从未停下脚步。网易云音乐,陪你一同踏上寻找梦想的旅程,让你不会孤单。下面,我们云聚客就来对:《寻找梦想的旅程》H5案例进行赏析。


  H5创意亮点分析


  网易云音乐《寻找「梦想」的旅程》H5,以文字序列帧动画+互动的形式,向大众展示了一段可以反照内心的寻梦旅程。进入H5,首先提示用户将进入旅程,用户按照交互提示——“长按屏幕任意地方为向前走,点击屏幕向前跳”来操纵文字“你”来开始开始寻梦旅程”。在旅程中,“你”会遇见人们在追逐梦想时所要经历的“打击、痛苦、成长、孤独、幸福、创意、拖延、努力”等词,最后终于到达梦想的终点。H5结尾露出推广主题“等候梦想的时光,可以找音乐为伴”,点击“重温·旅程”可以重来一次,点击“查看梦想歌单”可跳转网易云音乐歌单“等候梦想的时光”。




  H5推广可借鉴方向


  1、走心派,玩转文字,留足思考空间


  网易云音乐近年来几次大的推广举动,都以UGC优质内容传播为主,以用户产生的内容来打动用户心灵。这次的H5,以“寻梦旅途”为主线,以文字“你”和与梦想相关的关键字互动,形成完整的寻梦故事,真实反照现实,让那些心怀梦想并奋斗着的人,看到关键字产生共鸣,有所思,有所往。没有图片素材,以文字来创造用户大脑中的画面,塑造无限思考空间。网易云音乐这一波走心,让身处2017年最后半个月的我们,忍不住回顾这一年。品牌文化内涵与用户的深层共鸣是培养忠实用户的必要手段。又到一年沉淀、蓄势的时候,在寒冷的冬日,企业在进行品牌推广时,不妨试着借鉴网易云音乐进行相似类型的传播,以情感互动温暖用户心。


  2、体验派,艺术+技术,创造完美体验


  体验完这个H5的人,会对品牌留下良好印象。这种好的体验,来自两方面。一方面,H5设计采用深蓝色星空背景,背景中的星空不断向左飘动,气氛宁静而美好。背景音乐的基调也由暗淡渐渐过度到明亮,跟H5的整体节奏变化高度吻合。另一方面,序列帧动画效果流畅无卡顿,当“你”在旅途中“跌落”,H5也会将“你”在最近的文字上重置,就像跌倒了爬起来继续走,总有一天能到达终点一样。在iPhone大部分机型上体验时,触摸滑动屏幕会有类似水波纹的效果,让人为技术及效果惊艳。很多品牌做H5时,只为传播内容,而忽视体验,比如我们生活中常见的投票类、助力类的H5,目的明显,操作简单,但从体验上来说,只能是满足利益需求,但完全没有美感。H5精品是艺术与技术的结合,来找我们吧,技术型数字营销专家,让你的每一则H5都成为一则动人的故事,给用户完美的品牌交互体验。

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